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旺報【李怡芸】

曾經,北京故宮的文創產品賣得不慍不火,直到2013年由單霽翔帶隊來台考察後,向台北故宮取經才摸索出一些門路,重新定位後的北京故宮文創商品,拉近了故宮與大眾的距離。

而今北京故宮的文創商品半年就能有7億人民幣的銷售額,則是借了網路的東風,甚至比台北故宮的文創品更快地「走出去」。

北京故宮在2013年以前,開發的文創產品多半是館藏複製品如書畫、瓷器、銅器等,雖有很強的文化元素和歷史厚重感,但銷量並不好;反觀台北故宮,當年推出的「朕知道了」紙膠帶,3天內1500個就已售罄,而那一年光是文創產品銷售額就近9億台幣。

重新定位的北京故宮文創商品近年來急起直追,尤其著力於開拓新的通路,透過微信、微博、淘寶「走出去」,再加上故事行銷,讓北京故宮旗下的故宮淘寶成了「網紅」,如「御前侍衛手機座」曾在75分鐘內售出1500個;「八旗勇士不倒翁娃娃」也曾在8小時內賣出4500個,使得北京故宮文創商品的影響力逐漸擴大。

配合新文創產品展現「萌」的特徵,在北京故宮的微博和微信公眾號上,開始以「本公」的語氣與網友互動,講故事。如「朕生平不負人」一文,透過講述雍正皇帝與年羹堯之間的故事,帶動了雍正皇帝筆跡複刻的「朕亦甚想你」系列摺扇;又以「從前有個皇帝不好好讀書」一文,講述同治皇帝的故事,引出「掌握自己的命運要從讀書開始」,並推動各式帝后和格格書籤拍賣

台灣的博物館文創商品,目前仍以實體店面銷售遠超過網路銷售。然而曾向台灣取經的北京故宮,如今卻翻身成「網紅」帶動網友成為消費者,甚至是文化認同者的例子,則適足以作為台灣博物館文創的借鏡。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

台灣網球一哥盧彥勳今天在寧波挑戰賽順利以直落二的盤數勝出,成功在本項賽事衛冕冠軍。

總獎金十二萬五千美元的寧波挑戰賽,十七日起在中國大陸的寧波進行七天的賽事。

男單世界排名八十一名的盧彥勳今天在單打決賽,與世界排名一八九名的日本選手守屋宏紀爭冠。

比賽首盤,盧彥勳與守屋宏紀戰成三比三平手,第七局盧彥勳率先破發,第八局保住發球局,第九局再度破發成功,六比三拿下首盤。

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